Ferrero in Engeland onder vuur wegens reclame

Het Ferrero-concern heeft een conflict met Britse consumentenorganisaties en de reclametoezichtshouder over een ‘misleidende’ TV-reclame voor het product ‘Nutella’
Volgens The Guardian zouden bij de Britse Advertising Standards Authority 20 klachten van kijkers zijn binnengekomen over een momenteel lopende reclamespot. In de reclame wordt de chocopasta als ‘belangrijke bestandsdeel van een uitgebalanceerd ontbijt’ neergezet. De toezichthouder heeft nu een onderzoek gestart dat een boete of een waarschuwing kan opleveren.

De consumentenorganisatie ‘Which’ beschuldigt Ferrero ervan het hoge vet- en suikergehalte van het product te verzwijgen. Er wordt wel op de verwerkte ingrediënten zoals melk en hazelnoten gewezen, maar niet op de 55 procent suiker in 31 procent vet. Ferrero verweert zich tegen de klachten. Immers is de ‘adh’ (aanbevolen dagelijkse hoeveelheid) slechts 15 gram Nutella. Bovendien werd als argument aangevoerd dat in Pindakaas meer vet en suiker zit.

De achtergrond van de conflicten zijn nieuwe Britse reclameregels over reclame voor ‘Junkfood’ die worden getoond tijdens programma’s voor kinderen en jongeren. De mediawaakhond Ofcom had deze afgelopen februari ingevoerd. Vanaf volgend jaar zijn in Groot-Britannië reclamespots voor levensmiddelen met een substantieel hoog vet-, zout- of suikergehalte overdag zelfs geheel verboden. Dat geldt dan voor de doelgroep tot en met 16 jaar. Momenteel is dat ook nog zo maar geldt het alleen voor 4 t/m 9 jarigen.

Nutella is niet het eerste ‘slachtoffer’ van de maatregelen, ook Kellogg’s ontbijtgranen lag al een keer onder vuur en moest een reclame-campagne voor bepaalde, vooral ook bij kinderen geliefde, producten stopzetten of aanpassen. In Nederland zijn door de overheid overigens ook scherpere regels ingesteld voor reclame tussen kinderprogramma’s voor producten die niet gezondheidsbevorderend zijn. De achtergrond is, zowel in Engeland als Nederland de constatering dat dergelijke reclames tot overconsumptie aanzetten wat voor de fysieke ontwikkeling en algehele gezondheid van kinderen niet bevorderend is.

(JHV)