3D is geen hype maar wordt gehyped
Het toverwoord in medialand is op dit moment 3D. Driedimensionale televisie waarbij diepte een belangrijke rol speelt. En daar is geen woord van gelogen. 3D is zeker voor de early adopter een reusachtige sprong in de diepte. Want vanaf welk moment kan men nu echt van enig echt 3D-content via de televisie genieten. Laat ik voorop stellen, 3D is de volgende stap in televisiebeleving. Maar voor de consument gaat het allemaal even te snel.
Nog geen half jaar geleden moest de consument, met mooie HD-evenementen als Olympische Spelen en WK voetbal in het vooruitzicht, volgens de televisiebranche de overstap naar HD maken. Velen kochten hiervoor een nieuw televisietoestel dat toekomstzeker zou moeten zijn. Hoezo toekomstzeker? Nu blijkt dat je met dat nieuwe toestel toch weer achter loopt. De kans is echter klein dat de grote groep consumenten die het afgelopen jaar een nieuwe HD-televisie gekocht hebben nu ook weer in de rij gaan staan voor een nieuwe 3D-televisie. Gemiddeld is de doorlooptijd van een televisie rond de 6 jaar. Elektronicafabrikanten willen ons nu doen geloven dat dit toch wel heel snel gaat zakken naar 3 jaar. Je krijgt bijna het gevoel dat men met voorbedachten rade de nieuwe televisie kwalitatief heeft gemanipuleerd zodat deze minder lang bruikbaar is.
HD is evolutie. 3D is revolutie. Dat is wat je op dit moment hoort vanuit de mediabranche. Daar heeft men gelijk in. Maar het is naar de consument toe onverkoopbaar dat een evenement wel in 3D wordt opgenomen maar tegelijkertijd nog niet in HD op televisie te zien is. Wil je de consument warm maken voor 3D, dan moet je allereerst voor zorgen dat de voorgaande evolutie, HD dus, goed wordt geprofileerd. Met alle goede wil van de wereld is dat in Nederland nog niet het geval. Sommige publieke omroepen in Nederland verkondigen zelfs dat opgewaardeerd SD gerekend moet worden tot native HD. Het is immers toch op een HD-zender te zien? Tot de tijd dat er op de HD-zenders van Nederlandse publieke en commerciële omroepen nog geen 50 procent native HD te zien is moet je nieuwe technologieën niet in de felle schijnwerpers zetten. Ook al is het, in dit geval van 3D, een revolutie. 3D valt of staat met het vertrouwen dat de consument erin heeft.
Dat vertrouwen wordt er zeker niet groter op nu HD in Nederland niet goed uit de verf komt, wat de reden daarvoor ook mag zijn. Wil je binnen 3 jaar 3D dus echt op de kaart willen zetten dan moeten elektronicafabrikanten en televisiezenders in deze zelfde periode ook werk gaan maken van meer native HD-content. En dan niet alleen die aangekochte serie of film uit Amerika. Maar ook de journaals, sportevenementen, live shows en zelfs het Eurovisie Songfestival in HD. Want zeg nu toch eerlijk, het is niet te verkopen dat alle Europese publieke omroepen dit “zangfestijn” wel in HD toonden en wij in Nederland weer opgewaardeerd SD op onze HD-televisie voorgeschoteld kregen. Het traject dat 3D in Nederland moet doorlopen kan het best vergeleken worden met een traject vol domino stenen. Alle stenen moeten goed op elkaar afgestemd geplaatst worden. Ontbreek deze precisie bij één steen, stopt het proces en wordt de eindstreep niet gehaald. En dat zou jammer zijn want 3D geeft de consument letterlijk en figuurlijk een nieuwe dimensie bij televisie kijken.
Reacties op deze column kunnen plaats je hier: http://www.satellietforum.com/showthread.php?p=82397#post82397
